파리바게뜨가 크리스마스 시즌을 앞두고 서울 한복판에서 이색적인 케이크 패션쇼를 펼쳤어요. 베리밤이라는 신제품을 알리기 위해 5개 주요 거리에서 동시에 진행된 이 이벤트는 SNS를 뜨겁게 달궜는데요. 거리를 걷던 시민들이 발걸음을 멈추고 카메라를 꺼낸 이유가 뭘까요?

베리밤 런웨이 이벤트 개요

2025년 12월 22일, 서울 도심 곳곳에서 특별한 장면이 펼쳐졌어요. 파리바게뜨가 기획한 '베리밤 런웨이'는 일반적인 제품 출시 행사와는 차원이 달랐죠. 광화문 광장, 청계천, 명동 거리, 동대문, 성수역 일대에서 동시다발적으로 진행된 이 행사는 케이크를 마치 패션쇼의 주인공처럼 다뤘어요. 스트릿 패션쇼 형식으로 진행된 이 이벤트의 핵심은 '차별화된 경험'이었어요. 단순히 케이크를 전시하는 게 아니라, 모델들이 직접 들고 런웨이를 걷는 방식으로 고객들에게 완전히 새로운 브랜드 경험을 선사했죠. 크리스마스 분위기가 무르익는 시점에 맞춰 진행된 이 행사는 홀리데이 시즌의 설렘을 그대로 담아냈어요. 인파가 가장 많이 몰리는 시간대를 노린 전략도 눈에 띄었어요. 퇴근길 직장인들과 쇼핑객들이 자연스럽게 이벤트를 목격하면서 SNS 확산 효과는 배가 됐죠.

베리밤(BERRY BOMB) 제품 특징

'딸기폭탄'이라는 이름부터 강렬한 베리밤은 그 이름값을 제대로 하는 케이크예요. 겉면을 빼곡하게 둘러싼 생딸기는 보는 순간 "와" 하는 감탄사가 절로 나오게 만들죠. 화려한 비주얼 뒤에는 섬세한 맛의 설계가 숨어있어요. 화이트 시트 사이에 바닐라빈 커스터드 생크림을 샌드한 구조는 단순해 보이지만, 한 입 베어 물면 그 깊이를 알 수 있어요. '겉딸속케'라는 재치 있는 콘셉트로 표현된 이 케이크는 겉은 딸기의 상큼함, 속은 케이크의 부드러움을 동시에 담아냈죠. 프리미엄 케이크답게 고급스러운 맛이 특징이에요. 베리밤 더쿠 같은 온라인 커뮤니티에서도 이 케이크의 비주얼과 맛에 대한 후기가 쏟아졌어요. 특히 홀리데이 시그니처 케이크로 기획된 만큼, 크리스마스 분위기를 완벽하게 살려낸 디자인이 돋보였죠.

런웨이 행사 진행 방식

붉은 외투를 입은 패션 모델들이 케이크를 들고 거리를 활보하는 장면은 그 자체로 하나의 작품이었어요. 딸기를 연상시키는 스타일링은 제품의 정체성을 시각적으로 확실하게 전달했죠. 모델들의 워킹 하나하나가 마치 고급 패션쇼를 보는 듯한 느낌을 줬어요. 많은 시민들이 발걸음을 멈추고 스마트폰을 꺼내 들었어요. 패션 모델과 케이크가 어우러진 이색적인 조합은 일상에서 쉽게 볼 수 없는 장면이었으니까요. 홀리데이 분위기를 살린 비주얼 마케팅 전략은 거리 곳곳에서 시선을 사로잡았죠. 이 행사가 특별했던 건 단순히 눈요깃거리를 제공하는 데 그치지 않았다는 점이에요. 케이크를 예술작품처럼 다루면서 브랜드의 프리미엄 이미지를 자연스럽게 각인시켰어요.

광고 캠페인 전략

"딸기다!" "아니, 케이크다!" 두 모델이 서로 주장하며 벌이는 설전은 보는 사람들을 웃게 만들었어요. 이 창의적인 콘셉트는 제품의 특징을 재미있게 표현하면서도 핵심 메시지를 정확히 전달했죠.

캠페인 요소	내용	효과
설전 콘셉트	딸기 vs 케이크 논쟁	제품 특징 각인
소비자 소통	다양한 상호작용	브랜드 친밀도 향상
크리에이티브	재치있는 표현	호평과 바이럴

이런 접근 방식은 대중의 호평을 받았어요. 딱딱한 제품 설명 대신 스토리텔링을 통해 자연스럽게 소비자와 연결됐죠. 베리밤 더쿠를 비롯한 여러 온라인 플랫폼에서 이 캠페인에 대한 긍정적인 반응이 이어졌어요.

다채널 마케팅 확산 효과

서울 5개 권역에서 동시에 진행된 이벤트는 광역 지역을 효과적으로 커버했어요. 광화문, 명동, 청계천 같은 대표 관광지는 유동인구가 많아 가시성 확보에 최적이었죠. 각 지역마다 다른 분위기 속에서 진행된 런웨이는 지역별 특색을 살리면서도 통일된 메시지를 전달했어요. SNS 확산 효과는 예상을 뛰어넘었어요. 시민들이 자발적으로 촬영하고 공유한 콘텐츠들은 바이럴 마케팅의 교과서적인 사례가 됐죠. 해시태그와 함께 올라온 사진과 영상들은 실시간으로 퍼져나갔어요. 패션쇼와 케이크의 크로스오버는 차별화된 브랜드 이미지를 구축하는 데 결정적인 역할을 했어요. 기존의 케이크 광고와는 완전히 다른 접근법이었고, 그래서 더 강렬하게 기억에 남았죠. 브랜드 인지도는 자연스럽게 상승했어요.

파리바게뜨의 장기 전략

홀리데이 시즌 한정 이벤트로 시작했지만, 파리바게뜨의 계획은 훨씬 컸어요. 베리밤을 시그니처 케이크로 확정하고 연중 상시 운영할 계획이거든요. 단기 이벤트가 아닌 장기적인 브랜드 자산으로 키우겠다는 의지가 엿보였죠. 프리미엄 포지셔닝 전략도 명확해요. 고급스러운 맛과 시각적 강렬함으로 프리미엄 세그먼트를 공략하는 거예요. 가격대가 다소 높더라도 그만한 가치를 제공한다는 자신감이 느껴졌어요. 향후 다양한 방식으로 소비자와 소통을 강화할 계획이래요. 런웨이 이벤트는 시작일 뿐, 앞으로 더 창의적인 마케팅 활동들이 기다리고 있을 거예요. 브랜드 확장의 방향성이 뚜렷하게 보이는 대목이죠.

베리밤이 만든 새로운 기준

서울 5개 도시를 동시에 사로잡은 베리밤 런웨이는 단순한 제품 출시 행사를 넘어섰어요. 거리를 패션쇼 무대로 만들고, 케이크를 예술작품처럼 다루면서 완전히 새로운 브랜드 경험을 창조했죠. 베리밤 더쿠를 비롯한 여러 커뮤니티에서 화제가 된 건 우연이 아니었어요. 창의적인 콘셉트와 치밀한 전략이 만나 만들어낸 결과물이니까요.